{"id":1325,"date":"2020-07-15T18:40:00","date_gmt":"2020-07-15T18:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/oneline.ch\/en\/?p=1325"},"modified":"2026-04-18T08:01:05","modified_gmt":"2026-04-18T06:01:05","slug":"how-do-i-choose-the-right-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/","title":{"rendered":"How do I choose the right influencer?"},"content":{"rendered":"

The engagement<\/h2>\n

Im Influencer Marketing gilt: Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t. Unz\u00e4hlige Follower, die nicht oder kaum mit dem Content interagieren, bringen nichts f\u00fcr erfolgreiches Influencer Marketing<\/a>. Aber wenn Follower aktiv kommentieren, teilen, verlinken? Genau das ist der Sweet Spot.<\/p>\n

Was wir in der Praxis sehen: Die Engagement-Raten bei gesponserten Posts liegen mittlerweile fast gleichauf mit organischem Content. In der DACH-Region bewegt sich die Like-Follower-Rate (LFR) 2026 bei rund 2,8 Prozent , Tendenz steigend. Stories, Reels und Short-Form-Content spielen heute eine noch gr\u00f6ssere Rolle als in den Vorjahren.<\/p>\n

Besonders spannend: Kleinere Accounts zeigen deutlich h\u00f6here Engagement-Raten. Nische schl\u00e4gt Masse. Das sollten Schweizer KMU bei der Auswahl unbedingt ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

Different classes of influencers<\/h2>\n

Der Nano Influencer<\/strong> hat unter 1000 Follower. Klingt nach wenig? Ist aber hochgradig effektiv. Hohe Glaubw\u00fcrdigkeit, echte Autorit\u00e4t in der Nische. Die Reichweite ist \u00fcberschaubar, daf\u00fcr sind CPM und Streuverluste minimal.<\/p>\n

Ein Micro-Influencer<\/strong> bewegt sich unter 10’000 Followern. Starke Engagement-Raten, solide Conversion-Rates, authentische Community. Die Audience ist meist homogen und organisch gewachsen. Kostenpunkt? Absolut \u00fcberschaubar, gerade f\u00fcr Schweizer KMU aus Z\u00fcrich oder Zug interessant.<\/p>\n

Macro-Influencer<\/strong> kommen auf bis zu 50’000 Follower. Gr\u00f6ssere Reichweite, h\u00f6herer Streuverlust. Sie sind etabliert in ihrer Community, haben Erfahrung mit Kooperationen , aber selten die Nischen-Expertise eines Micro-Influencers.<\/p>\n

Megastars<\/strong> , das sind die grossen Namen mit Hunderttausenden oder Millionen von Followern<\/a>. Reichweite und Professionalit\u00e4t sind top. Aber die Audience ist heterogen, Engagement-Raten niedrig, Vertrauen geringer. Und die Kosten? Sehr hoch.<\/p>\n

Dann gibt es noch den Rising Star<\/strong> , noch nicht bekannt, aber mit massivem Potenzial. Hohes Engagement, g\u00fcnstige Konditionen. Wer hier fr\u00fch einsteigt und langfristig denkt, kann profitieren.<\/p>\n

Influencer types<\/h2>\n

Gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut concept m hat das OSK-Team Influencer in sechs Typen eingeteilt. Die Grenzen sind fliessend, klar. Aber als Orientierung f\u00fcr die Kampagnenplanung funktioniert das gut. Die Typen: Style-Inspiratoren, Coaches, Experten, Erkl\u00e4rer, Self-Promoter\/Entertainer und Missionare.<\/p>\n

Inspirational style inspirers<\/h3>\n

Das ist der klassische Instagram-Archetyp. Beauty, Fashion, Food, Travel, Luxus-Lifestyle. Hochwertig produziert, emotional, aspirational. Diese Influencer werden zu Style-Ikonen, bleiben aber zug\u00e4nglich. Sie lassen Follower f\u00fcr einen Moment der Realit\u00e4t entfliehen.<\/p>\n

Authentisch? Meistens. Aber Vorsicht: Immer mehr Follower hinterfragen diese perfekte Inszenierung. Nicht f\u00fcr jede Kampagne die richtige Wahl.<\/p>\n

Coach<\/h3>\n

Der Coach baut langfristige Beziehungen auf. Begleitet seine Follower \u00fcber Monate, manchmal Jahre. Themen: Lebensberatung, Sport, Fitness, Ern\u00e4hrung, DIY, Nischen aller Art. Er bietet Orientierung, wirkt glaubw\u00fcrdig. Plattformen: YouTube, Instagram, Facebook, Podcasts, Snapchat, Twitch.<\/p>\n

F\u00fcr l\u00e4ngerfristige Kampagnen<\/a> ideal.<\/p>\n

Experts<\/h3>\n

Name sagt alles. Fachwissen in spezifischen Nischen. Hohes Vertrauen, geringe Reichweite, minimaler Streuverlust. Perfekt f\u00fcr komplexe, erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Themen. Zu finden auf YouTube, LinkedIn, eigenen Blogs, teils Instagram.<\/p>\n

Explanator<\/h3>\n

Der Erkl\u00e4rer als Mentor und Educator. Bietet praktische Hilfe, Mehrwert, Anleitungen. YouTube, Blogs, Twitch, LinkedIn, Podcasts. Besonders stark bei Problem-Solving-Content und Tutorials.<\/p>\n

Self-promoters and entertainers<\/h3>\n

Oft aus dem Reality-TV-Umfeld. Professionell produzierter Content<\/a>, Entertainment-Fokus. Selbstbewusste Rolemodels, Pausenclowns , aber mit hohem Streuverlust.<\/p>\n

Gut geeignet, um Aufmerksamkeit auf ein Produkt zu lenken. Aber Achtung: Sie m\u00fcssen nicht nur unterhalten, sondern auch inhaltlich \u00fcberzeugen. Plattformen: YouTube, Instagram, Snapchat, Twitter, TikTok.<\/p>\n

Missionary<\/h3>\n

Der Missionar. Zu Hause auf Twitter, YouTube, Blogs. Themen: Ern\u00e4hrung, alternative Medizin, Politik, Nachhaltigkeit, Lifestyle. Wirkt als Vorreiter, idealisiertes Vorbild. Teilt “besondere Wahrheiten” und beeinflusst Einstellungen seiner Zielgruppe<\/a>.<\/p>\n

Wichtig: Die Botschaft darf weder belehrend noch abwertend wirken.<\/p>\n

The budget<\/h2>\n

F\u00fcrs Budget gilt: Transparenz von Anfang an. Marketing funktioniert nur, wenn Kosten und Geb\u00fchrenstruktur klar sind. Meist wird \u00fcber CPM (Cost per Mille) abgerechnet. Dazu kommen eventuell Kosten f\u00fcr Reisen, Produktion, Exklusivit\u00e4t.<\/p>\n

Der CPM<\/a> h\u00e4ngt ab von Plattform, Followerzahl, Views, Thema. Auf Instagram liegt der CPM 2026 zwischen CHF 3 und 12. F\u00fcr Stories eher bei CHF 30 bis 40. Brand Fit und Risiko beeinflussen den Preis zus\u00e4tzlich.<\/p>\n

Wer produzierten Content auch nach der Kampagne nutzen will, zahlt extra. Media Buyout nennt sich das , und sollte vertraglich geregelt sein. Macht Sinn, gerade weil Content auf schnelllebigen Plattformen wie Instagram schnell wieder verschwindet.<\/p>\n

Weitere Kostenpunkte: Exklusivit\u00e4t und Blacklists. Ein Influencer, der sich verpflichtet, nur f\u00fcr eine Firma zu arbeiten, kostet mehr. Gleiches gilt f\u00fcr Blacklists, die bestimmte Marken ausschliessen.<\/p>\n

Freigabeschleifen sind \u00fcblich , meist im CPM enthalten. Aber mehrfache Abstimmungsrunden zwischen Influencer und Unternehmen k\u00f6nnen zus\u00e4tzliche Kosten verursachen. Auch das sollte vorab klar geregelt sein.<\/p>\n

Dieser Beitrag wurde vom ONELINE-Team verfasst. Wir begleiten Schweizer Unternehmen seit \u00fcber 10 Jahren in der digitalen Transformation , von SEO und SEA bis hin zu KI-Automation und Lead Generierung. Unsere Erfahrung im Influencer Marketing reicht von lokalen KMU-Kampagnen bis zu gr\u00f6sseren Brand-Projekten in Z\u00fcrich, Zug und der gesamten Schweiz.<\/em><\/p>\n

H\u00e4ufige Fragen<\/h2>\n

Wie viel kostet eine Influencer-Kampagne in der Schweiz?<\/h3>\n

Das variiert stark. Nano- und Micro-Influencer starten ab CHF 200 bis 500 pro Post, Macro-Influencer liegen bei CHF 1’000 bis 5’000, Megastars deutlich dar\u00fcber. Wichtig ist die CPM-Berechnung plus eventuelle Zusatzkosten f\u00fcr Produktion oder Exklusivit\u00e4t.<\/p>\n

Macht es Sinn, mit mehreren kleinen Influencern statt einem grossen zu arbeiten?<\/h3>\n

Oft ja. Mehrere Micro-Influencer erreichen spitzere Zielgruppen mit h\u00f6herem Engagement , bei oft besserem Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis. Gerade f\u00fcr Schweizer KMU ist das eine effektive Strategie.<\/p>\n

Wie messe ich den Erfolg einer Influencer-Kampagne?<\/h3>\n

Engagement-Rate, Reichweite, Klicks, Conversions, generierte Leads. Je nach Kampagnenziel unterschiedlich gewichtet. Wichtig: Klare KPIs vorab definieren und Tracking-Links oder Codes nutzen.<\/p>\n

Sollte ich als Z\u00fcrcher KMU lieber lokale oder \u00fcberregionale Influencer w\u00e4hlen?<\/h3>\n

Kommt drauf an. F\u00fcr lokale Services oder Events sind Influencer mit starker Pr\u00e4senz in Z\u00fcrich oder der Region oft effektiver. F\u00fcr digitale Produkte oder nationale Kampagnen kann \u00fcberregional Sinn machen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The Influencer Marketing Agency Switzerland proceeds as follows to select the right influencer. After defining the campaign goal, the target group and the appropriate platform, the choice of an influencer is made.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":186,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"show_modification_date":"0","footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-1325","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influencer-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nHow do I choose the right influencer?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"The selection of the right influencer and the appropriate platform play a decisive role for the Influencer Marketing Agency Switzerland.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"How do I choose the right influencer?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"The selection of the right influencer and the appropriate platform play a decisive role for the Influencer Marketing Agency Switzerland.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ONELINE EN\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-07-15T18:40:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-18T06:01:05+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/oneline.ch\/en\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/10\/ONELINE-Blogbeitraege-Header-2093-\u00d7-627-px-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2093\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"627\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Sami Gashi\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Sami Gashi\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/\"},\"author\":{\"name\":\"Sami Gashi\",\"@id\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/#\/schema\/person\/f1cafd46fe521d75e5064ec4d14af335\"},\"headline\":\"How do I choose the right influencer?\",\"datePublished\":\"2020-07-15T18:40:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-18T06:01:05+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/\"},\"wordCount\":928,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Influencer Marketing\"],\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/\",\"url\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/\",\"name\":\"How do I choose the right influencer?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/#website\"},\"datePublished\":\"2020-07-15T18:40:00+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-18T06:01:05+00:00\",\"description\":\"The selection of the right influencer and the appropriate platform play a decisive role for the Influencer Marketing Agency Switzerland.\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/how-do-i-choose-the-right-influencer\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/#website\",\"url\":\"https:\/\/oneline.ch\/en\/\",\"name\":\"ONELINE EN\",\"description\":\"Wir sind ONELINE, die Agentur f\u00fcr kreatives und zukunftsorientiertes Online Marketing in der Schweiz. 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