{"id":1285,"date":"2020-12-01T09:10:00","date_gmt":"2020-12-01T09:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/oneline.ch\/en\/?p=1285"},"modified":"2026-05-15T08:03:30","modified_gmt":"2026-05-15T06:03:30","slug":"10-ways-augmented-reality-boosts-mobile-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oneline.ch\/en\/blog\/10-ways-augmented-reality-boosts-mobile-marketing\/","title":{"rendered":"10 ways augmented reality boosts mobile marketing"},"content":{"rendered":"

Was ist Augmented Reality?<\/strong><\/h2>\n

Virtual Reality<\/a> (VR) kennen die meisten aus dem Gaming. VR-Brille auf, Aussenwelt weg. V\u00f6llig in eine digitale Welt eintauchen , das ist VR. Augmented Reality (AR) geht einen anderen Weg. Viel n\u00e4her an der realen Welt.<\/p>\n

Stell dir eine Skala vor. Das eine Ende: Realit\u00e4t pur. Das andere Ende: 100% virtuell. AR liegt vielleicht bei 25% Richtung virtuell. Wir bewegen uns in einem Reality-Virtuality-Continuum, bei dem digitale Technologie unsere Wahrnehmung der echten Welt erweitert. Und daf\u00fcr braucht’s nicht mal spezielle AR-Brillen.<\/p>\n

Die digitale Shopping-Welt wird greifbarer<\/strong><\/h2>\n

Smartphones bestimmen heute, wie wir die Welt wahrnehmen. Wir kommunizieren, kaufen, bezahlen , alles digital. Algorithmen sorgen daf\u00fcr, dass wir zur richtigen Zeit am richtigen Ort die passenden Infos bekommen. Digital Marketing<\/a><\/strong> deckt all das ab. Aber warum brauchen wir AR?<\/p>\n

Ganz einfach. Im echten Laden kannst du ein Produkt anfassen, anprobieren, von allen Seiten betrachten. Online fehlt diese haptische Komponente. Ein 2D-Bild ersetzt nicht das echte Erlebnis.<\/p>\n

Was wir in der Praxis sehen: Immer mehr Brands nutzen AR als Treiber f\u00fcr ihre Mobile Marketing Kampagnen. Hier ein paar konkrete Beispiele.<\/p>\n

Shopping-Tour per AR-App<\/h3>\n

Keine Spezialausr\u00fcstung n\u00f6tig. Das Smartphone reicht v\u00f6llig. IKEA macht’s vor: Mit der AR-App k\u00f6nnen User M\u00f6belst\u00fccke virtuell im eigenen Raum platzieren und kombinieren. So sehen sie direkt, wie das Zimmer nach der Einrichtung aussieht. Der H\u00e4ndler OTTO bietet mit seiner “yourhome”-App etwas \u00c4hnliches. M\u00f6bel und Accessoires lassen sich digital ins eigene Zuhause integrieren. Proportionen checken, verschiedene Varianten testen. Die App hilft bei der Kaufentscheidung. Amazon hat mit der “AR View Home App” nachgezogen.<\/p>\n

Steht mir das Kleidungsst\u00fcck \u00fcberhaupt?<\/h3>\n

Ein Dauerthema im E-Commerce. GUCCI hat f\u00fcr seine ACE Sneaker-Kollektion eine clevere L\u00f6sung entwickelt. Die GUCCI-App hat eine AR-Funktion eingebaut: Kamera auf die F\u00fcsse richten, schon sehen Kunden, wie verschiedene Modelle an ihren eigenen F\u00fcssen aussehen. F\u00fcsse bewegen, Schuhe aus allen Winkeln betrachten. Durch die Integration in Snapchat erreicht GUCCI zus\u00e4tzlich eine junge, digital-affine Zielgruppe.<\/p>\n

AR findet die richtige Gr\u00f6sse<\/h3>\n

Jeder Online-H\u00e4ndler freut sich \u00fcber eine niedrigere Retourenquote. AR leistet hier einen entscheidenden Beitrag. Nike zeigt, wie’s geht: Die AR-Funktion vermisst die F\u00fcsse und schl\u00e4gt die korrekte Schuhgr\u00f6sse vor. Die richtige Gr\u00f6sse zu finden ist nicht nur bei Kleidung wichtig, sondern auch beim Paketversand. DHL hat das erkannt und bietet in seiner Packset-App eine entsprechende AR-Funktion. Damit l\u00e4sst sich die korrekte Paketgr\u00f6sse f\u00fcr die gew\u00fcnschten Waren bestimmen. Der Kunde kann dann direkt die Versandmarke buchen und den Auftrag in einer Postfiliale abschliessen.<\/p>\n

AR-Couponing als Marketing-Gag<\/h3>\n

Burger King startete eine AR-Kampagne in Brasilien, die f\u00fcr Aufsehen sorgte. Kunden konnten per App die Konkurrenz virtuell abfackeln , sprich: das McDonalds-Logo. Frontkamera auf ein Konkurrenz-Logo richten, schon ging’s virtuell in Flammen auf. Die Belohnung: ein Gutscheincode f\u00fcr einen gratis Whopper. Der Anlass war \u00fcbrigens friedlicher Natur , es ging darum, die neue Smartphone-Zahlungsmethode von Burger King bekannt zu machen.<\/p>\n

Augmented Reality f\u00fcr Try-Ons<\/h3>\n

Was f\u00fcr GUCCI-Schuhe funktioniert, klappt auch f\u00fcr Kosmetik. User, die einen neuen Style ausprobieren wollen, sind dankbar f\u00fcr diese M\u00f6glichkeit. Neue Haarfarbe oder Make-up virtuell testen? Das motiviert zus\u00e4tzlich zum Kauf. Der Kosmetikkonzern L’Oreal setzt konsequent auf solche virtuellen Try-Ons, um Markenloyalit\u00e4t zu erh\u00f6hen und neue Kaufanreize zu schaffen. Daf\u00fcr hat der franz\u00f6sische Kosmetikgigant 2018 den KI-Spezialisten ModiFace an Bord geholt.<\/p>\n

Google-Suchergebnisse mit AR-Features<\/h3>\n

Google mischt nat\u00fcrlich mit. Seit 2019 arbeitet der Suchmaschinen-Gigant intensiv an der Implementierung von AR auf den Suchergebnisseiten (SERPs). Smartphone-User k\u00f6nnen beispielsweise bei der Suche nach dem “XT6” von Cadillac das SUV-Modell in 3D von allen Seiten betrachten. Direkt vor der eigenen Garageneinfahrt, wenn sie wollen. Hersteller, die das Feature nutzen m\u00f6chten, m\u00fcssen 3D-Modelle ihrer Produkte hochladen und ein entsprechendes Code-Snippet hinzuf\u00fcgen. Aber Achtung: AR bringt keinen Vorteil bei der Positionierung in den Suchergebnissen<\/a><\/strong>. Die wird vom Google-Algorithmus bestimmt und h\u00e4ngt von der Qualit\u00e4t und Einzigartigkeit des Contents ab.<\/p>\n

Fernweh wecken per AR<\/h3>\n

Reisen ist ein idealer Use Case f\u00fcr AR-Features. Lufthansa hatte das erkannt und nutzte die AR-Funktion in der App Shazam. User brauchten keine zus\u00e4tzliche App herunterladen, sondern klickten einfach auf eine Anzeige in der App. Dann konnten sie durch ein virtuelles Gate laufen und erreichten eine virtuelle Aussichtsplattform mitten in einem beliebten Reiseziel. Ob New York oder Rom , von der Plattform aus geniessen User einen 360-Grad-Blick auf die Destination. In Z\u00fcrich oder Zug w\u00fcrde sich so etwas auch f\u00fcr Tourismus-Marketing anbieten.<\/p>\n

Foto-Retusche per AR-Filter<\/h3>\n

Das Retuschieren digitaler Fotos ist im Social Media Marketing<\/a><\/strong> allgegenw\u00e4rtig. Wie sonst k\u00f6nnten Influencer sich und ihre Lieblingsprodukte mit so wenig Zeitaufwand professionell einem Millionenpublikum pr\u00e4sentieren? AR-Filter spielen beim Retuschieren von Fotos im Mobile Marketing eine zentrale Rolle, weil sie es erm\u00f6glichen, Personen und Dinge visuell hervorzuheben. Und das alles ohne professionelle Bildbearbeitungs-Tools wie Photoshop. Bei Snapchat und Facebook geht das easy, weil sie integrierte AR-Filter haben, die eine schnelle Bearbeitung von digitalem Fotomaterial erm\u00f6glichen. \u00dcberraschende Effekte in null Komma nichts kreieren , Selfies und Produkte noch professioneller pr\u00e4sentieren. Mit Spark AR entwickelt der User seine AR-Filter nach Belieben.<\/p>\n

Branded Content per AR-Filter erstellen<\/h3>\n

Custom AR-Filter eignen sich nicht nur zum Retuschieren von Fotos, sondern auch zur Erstellung von Branded Content. Instagram zeigt, wie das funktioniert , in Partnerschaft mit Spark AR. User k\u00f6nnen jetzt ihren eigenen Branded Content mit Filtern erstellen. Filter erlauben es, Bilder oder Worte \u00fcber die Kameraansicht zu legen und Aufmerksamkeit f\u00fcr eine Marke zu schaffen. Das Beste: Instagram-User k\u00f6nnen die von anderen erstellten Filter f\u00fcr ihre Produktionen nutzen. Weil der Name oben links im Bild erscheint, wenn der Filter verwendet wird, profitiert der Filter-Ersteller automatisch von viralen Effekten.<\/p>\n

Story-Filter von Prada<\/h3>\n

Prada hat eine ganz andere Art von AR-Filtern f\u00fcr seine Fans entwickelt. Ein Story-Filter, der aus Buchstaben der Marke “Prada” ein Akronym erstellt. Zahlreiche Akronym-Sets werden auf einem weissen Schild gezeigt. Irgendwann stoppt der Prozess und zeigt zuf\u00e4llige W\u00f6rter aus der Video-Story. Besonders spannend, weil der Filter-User vorher nicht weiss, was das Schild jeweils anzeigen wird. Mit dem AR-Feature f\u00fcr Mobile Marketing Kampagnen l\u00e4sst sich jede Video-Story interessanter gestalten und aus der Standard-Masse herausheben.<\/p>\n

Fazit<\/strong><\/h2>\n

Digitale Technologien stellen das Marketing st\u00e4ndig vor neue Herausforderungen. Besonders im Mobile Marketing, denn Smartphones und andere mobile Ger\u00e4te spielen heute eine Schl\u00fcsselrolle beim Verbreiten von Markenbotschaften<\/a><\/strong>. AR erm\u00f6glicht es Herstellern, die Wahrnehmung der Kunden virtuell zu erweitern, ohne den Bezug zur realen Welt zu verlieren. Im Gegensatz zur virtuellen Realit\u00e4t von Videospielen bleibt bei AR der Mensch im Mittelpunkt. Die Person wird nicht von einer Fantasieumgebung absorbiert. Deshalb ist AR die erste Wahl als Methode, um die Reichweite von Mobile Marketing zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Unsere Erfahrung zeigt: Schweizer KMU, die AR fr\u00fchzeitig einsetzen, verschaffen sich einen echten Wettbewerbsvorteil. Gerade im E-Commerce l\u00e4sst sich die Customer Journey durch AR-Elemente deutlich verbessern.<\/p>\n

H\u00e4ufige Fragen<\/h2>\n

Braucht man f\u00fcr AR spezielle Hardware?<\/h3>\n

Nein. Ein Smartphone reicht v\u00f6llig aus. Die meisten AR-Anwendungen laufen \u00fcber normale Apps , keine AR-Brille n\u00f6tig.<\/p>\n

Ist AR teuer in der Umsetzung?<\/h3>\n

Kommt drauf an. Einfache AR-Filter f\u00fcr Social Media sind relativ g\u00fcnstig. Komplexere 3D-Modelle f\u00fcr E-Commerce-Anwendungen brauchen mehr Budget. Aber die Technologie ist deutlich erschwinglicher geworden als noch vor ein paar Jahren.<\/p>\n

Welche Branchen profitieren am meisten von AR?<\/h3>\n

Fashion, M\u00f6bel, Kosmetik, Tourismus. \u00dcberall dort, wo Kunden ein Produkt vor dem Kauf “erleben” wollen. Aber auch im B2B-Bereich gibt’s spannende Anwendungsf\u00e4lle , etwa bei technischen Produkten oder Maschinenvisualisierungen.<\/p>\n

Wie messe ich den Erfolg von AR-Marketing?<\/h3>\n

Klassische KPIs gelten auch hier: Engagement-Rate, Verweildauer, Conversion-Rate, Retourenquote. Bei AR-Features solltest du besonders die Interaktionsrate tracken , wie viele User nutzen das AR-Feature tats\u00e4chlich?<\/p>\n

Dieser Beitrag wurde vom ONELINE-Team verfasst. Wir begleiten Schweizer Unternehmen seit \u00fcber 10 Jahren in der digitalen Transformation , von SEO und SEA bis hin zu KI-Automation und Lead Generierung. Mit Standorten in Z\u00fcrich und Zug sind wir nah an unseren Kunden und verstehen die Herausforderungen des Schweizer Marktes.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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