Stadt trifft Landwirtschaft – wie über 150 Millionen Kontakte echte Nähe erzeugten
Schweizer Bauernverband x ONELINE
Die Schweizer Landwirtschaft verdient mehr als Respekt – sie verdient echte Wertschätzung. Gemeinsam mit dem Schweizer Bauernverband entwickelte ONELINE eine landesweite Kampagne, die nicht nur informiert, sondern verbindet: emotional, visuell und strategisch durchdacht.
Landwirtschaft im Rampenlicht – mit Strategie, Gefühl und grosser Wirkung
Im Zentrum: die Frage, wie man urbane Familien, junge Erwachsene und bewusst lebende Menschen wieder für Landwirtschaft begeistert – ohne Klischees, ohne moralischen Zeigefinger. Die Antwort war klar, direkt und menschlich: „Für dich.“
Dieser Claim wurde zur Klammer einer Kampagne, die Haltung zeigte und Nähe schuf. In Workshops mit dem SBV legten wir die kommunikative Basis: von der Zielgruppenanalyse über Messaging bis zur visuellen Leitidee.
LOSLEGENZusammenarbeit Schweizer Bauernverband X ONELINE
So wurde ‚Für dich.‘ erlebbar
Von der Haltung zur Sichtbarkeit
Die Gestaltung setzte auf das, was zählt: echte Geschichten von echten Menschen. Statt idealisierter Werbewelten inszenierten wir Bäuerinnen und Bauern, wie sie sind – engagiert, verwurzelt, zukunftsorientiert. Die Bildsprache verband ländliche Echtheit mit urbanem Stil. Die Botschaft „Für dich“ wurde zu einem emotionalen Anker – sichtbar auf Screens, in Timelines und in Postfächern.
Der Roll-out begann sichtbar: Über 5’600 DOOH-Screens im ganzen Land zeigten die Sujets an Bahnhöfen, in Innenstädten und Einkaufszentren – dort, wo die urbane Zielgruppe unterwegs ist. Ergänzt wurde das durch Display Marketing über Swiss Media Network, GMX Ads und Native Ads – gezielt regional ausgesteuert, datenbasiert optimiert.
Gleichzeitig erzählten wir die Geschichte in den sozialen Medien weiter: Meta Ads, TikTok-Spots und organischer Content erreichten neue Zielgruppen mit Plattform-gerechtem Storytelling. Motion Design und animierte Sujets sorgten für Wiedererkennung – kanalübergreifend und konsistent.
Auch im Posteingang kam die Botschaft an: Über 150’000 Empfänger:innen erreichte der national ausgespielte Win4Win-Newsletter, gestaltet und umgesetzt von ONELINE. Persönlich, visuell stark und direkt mit der Landingpage verknüpft – ein weiterer Touchpoint im orchestrierten Kampagnenverlauf.
Wirkung, die bleibt
Die Kampagne schaffte, was man sich von moderner Kommunikation wünscht: Sie erreichte Menschen. Und sie bewegte etwas. Mit über 150 Millionen generierten Kontakten, hoher Wiedererkennung und viel positivem Echo aus Bevölkerung, Medien und Verbänden konnte der SBV seine Position als relevante Stimme neu stärken.
Und ONELINE? Wir durften zeigen, wie moderne Kampagnenstrategie, kreatives Storytelling und durchdachte Mediaplanung ineinandergreifen – wenn man gemeinsam Haltung zeigt.
Ergebnisse
Display Marketing – Präsenz, wo man hinschaut
Die Botschaft „Für dich“ sollte im öffentlichen Raum präsent sein – und das wurde sie. ONELINE koordinierte die Ausspielung auf über 5’600 digitalen Screens in der gesamten Schweiz – darunter Bahnhöfe, Einkaufszentren, Innenstadtbereiche. Ergänzt wurde das durch ein fein austariertes Display-Netzwerk:
Kernaufgaben:
- Mediaplanung & Kampagnenaussteuerung über Swiss Media Network, GMX Ads und Native Ads
- Regionenspezifische Auslieferung der Sujets – angepasst an Motiv, Zielgruppe und Umfeld
- A/B-Testings zur Optimierung von Sichtbarkeit und Klickverhalten
- Visuelle Qualitätskontrolle und kanalübergreifende Formatadaptionen (DOOH & Online)
Newsletter Marketing
Zwischen Sichtbarkeit und Dialog
Zusätzlich zum breiten Display-Rollout realisierte ONELINE einen emotionalen, nationalen Newsletter-Versand im Rahmen der Win4Win-Plattform. Der Fokus lag auf hoher Relevanz, starker Wiedererkennbarkeit und klarer Einbindung in das Gesamtkonzept.
- Konzeption, Text & Gestaltung eines kampagnenkonformen E-Mail-Newsletters
- Versand an über 150’000 Empfänger:innen im Win4Win-Netzwerk
- Integration der Key Message „Für dich.“ in Bild & Sprache
- Performance-Monitoring, Reporting und Ableitung von Learnings
Leistung
„Für dich. Von hier.“ – Sujet Basel, Plakatkampagne