Ich höre immer wieder die Frage, ob KI geschriebene Texte von Google gleich wie von Menschen geschriebene Texte bewertet werden. Das wollte ich selber mal testen und habe mir dabei beim Test im Sinne von KI voll übertrieben. Hierfür habe ich einen Test gemacht, der knapp 1,5 Jahre gedauert hat. Dabei habe ich auf unserer ONELINE Seite im Blog Beiträge durch Menschen schreiben lassen und auf meinem geliebten Testblog Luxury-Motors mit der Masse durch KI geschriebene Texte voll übertieben. Es wurden über 2100 Beiträge durch KI erstellt. Bei der Definition und Selektion der Beitragsthemen habe ich auf Sistrix überprüft, welche Keywords ein hohes Volumen haben. Ich wollte somit wissen, ob diese Beiträge überhaupt eine Chance haben, Klicks zu generieren.
Von 2’234 KI geschriebenen Artikeln, die ich seit Mai 2024 auf luxury-motors.ch veröffentlicht habe, wurden in den letzten 16 Monaten gerade einmal 80 in der Google-Suche angeklickt. Auf unserem Agenturblog oneline.ch, wo alle 288 Blog-Artikel von Menschen, also unseren Mitarbeitern geschrieben sind, bekamen im selben Zeitraum 177 Artikel mindestens einen Klick, also 61,5 %.
Ich habe die Daten aus der Google Search Console und aus SISTRIX Artikel für Artikel ausgewertet, im grossen Teil mit der besonderen Hilfe von KI, aber auch viel durch Eigenleistung. Dieser Beitrag zeigt die Wahrheit in Zahlen, auch die für mich unbequemen, und sagt am Ende offen, was der Vergleich beweist und was nicht.
Wie die beiden Websites entstanden sind
luxury-motors.ch ist mein Lifestyle-Magazin über Luxusautos, Uhren, Yachten, Hotels und Mode, also ein Testprojekt um mein SEO Wissen zu entwickeln. Und das macht man am besten mit Themen die man selber mag. Zwischen 2015 und 2020 sind dort 52 Artikel mit Liebe und durch Eigenrecherche entstanden, im Durchschnitt 741 Wörter lang und je nach Jahrgang mit sechs bis zwölf Bildern. Von 2021 bis 2023 kamen nur noch 18 Artikel dazu, da hatte ich auch nicht so viel Zeit um mich diesem Thema stärker zu ergeben. Diese lasse ich in der Auswertung weg, weil sich ihre Entstehung nicht sauber zuordnen lässt.
Ab Mai 2024 habe ich die Seite mit KI gefüllt: 2’234 Artikel in gut zwei Jahren, allein im August 2024 waren es 796. Die Texte sind lang (Median 2’336 Wörter), sauber gegliedert und haben je nach Jahrgang im Median ein bis drei Bilder. Ein grosser Teil davon hat mit Luxus nichts zu tun. Es geht um Numerologie, Horoskope, Schulferien, Bewerbungsvorlagen oder Sprüche zur Pensionierung. Ziel war Reichweite. Die Artikel sollten möglichst viele Suchanfragen abdecken.
Als Vergleich dient der Blog von oneline.ch. Dort stehen 288 Blogbeiträge seit 2020, geschrieben von unserem Team und im Durchschnitt 1’054 Wörter lang, weil man fachlich auch mehr zu erzählen hat. Die Domain ist im Februar 2025 von one-line.ch auf oneline.ch umgezogen was vorübergehend einen grossen Teil der SEO-Sichtbarkeit gekostet hat. Einen Sichtbarkeits-Vorsprung hatte der Blog von ONELINE also nicht.
Über 40-mal mehr Artikel brachten keine höhere Sichtbarkeit
Ja, genau, das meinte ich mit übertreiben. Ich wollte es genau wissen und hab nicht nur doppelt so viele KI Texte schreiben lassen, sondern 40x so viel. Am klarsten zeigt es der Blick auf luxury-motors.ch selbst, weil Domain und Marke dort dieselben bleiben. Im Juni 2020 erreichte die Seite mit 47 von Menschen geschriebenen Artikeln einen SISTRIX-Sichtbarkeitsindex von 0,055. Der Höchstwert der Sichtbarkeit der KI-Phase lag im Juli 2025 bei 0,051. Damals waren rund 2’000 Artikel live. Auch im Jahresmittel liegen beide Phasen gleichauf, bei 0,019 im Jahr 2020 und 0,019 im Jahr 2025.
Bildunterschrift: Der Sichtbarkeitsindex von luxury-motors.ch lag 2020 mit 43 bis 52 von Menschen geschriebenen Artikeln auf demselben Niveau wie 2025 mit rund 2’000 Artikeln.
Noch deutlicher wird das Bild der Sichtbarkeit, wenn man die rankenden Suchbegriffe durch die Anzahl der erstellten Artikel teilt. Im Juni 2020 rankte luxury-motors.ch mit 201 Keywords in den Top 100 bei Google Schweiz. Das sind 4,3 Keywords pro Blogbeitrag. Im Juli 2025 waren es 406 Keywords bei rund 2’000 Blog-Artikeln, also 0,2 pro Artikel. Das sind rund 20-mal weniger gerankte Suchbegriffe pro Artikel als 2020. Der Blog von oneline.ch kommt heute auf 2,6 Keywords pro Artikel, Tendenz steigend durch die Verbesserung der Sichtbarkeit seit dem URL Wechsel.
Bildunterschrift: Rankende Keywords pro Artikel: 4,3 auf luxury-motors.ch im Jahr 2020, 0,2 in der KI-Phase 2025, 2,6 auf dem Blog von oneline.ch.
96 % der KI-Artikel bekamen keinen einzigen Klick
Die Search Console speichert Daten für 16 Monate. Für das Zeitfenster vom 22.05.2025 bis 21.09.2026 sieht die Sichbarkeits-Bilanz der KI-Artikel wie gefolgt aus:
- 2’154 der 2’234 KI-Artikel (96,4 %) bekamen keinen einzigen Klick.
- Mindestens 1’880 KI-Artikel (84 %) kamen in 16 Monaten auf weniger als fünf Impressionen.
- Nur 28 KI-Artikel erreichten zehn Klicks oder mehr.
Auf dem Blog von oneline.ch hatten im gleichen Zeitraum 281 von 288 Artikeln (97,6 %) Impressionen, 177 (61,5 %) mindestens einen Klick und 48 (16,7 %) zehn Klicks oder mehr. Im Schnitt kam ein oneline-Artikel auf 6,6 Klicks, ein KI-Artikel auf luxury-motors.ch auf 2,3.
Die exponentielle Länge der Beiträge hat den KI-Texten nicht geholfen. Sie sind im Durchschnitt mehr als doppelt so lang wie die Artikel auf oneline.ch. Auch das Alter erklärt den Unterschied nicht. Es wurden auch bei den KI Texten auf alle relevanten SEO Faktoren bei der Erstellung der Beiträge geachtet: Von den 1’808 KI-Artikeln aus dem Jahr 2024, die zu Beginn des Messzeitraums schon mindestens ein halbes Jahr online waren, bekamen nur 3,9 % einen Klick.
Bildunterschrift: Anteil der Artikel mit mindestens einem Klick: 61,5 % auf oneline.ch, 7,7 % bei den alten von Menschen geschriebenen Artikeln auf luxury-motors.ch, 3,6 % bei den KI-Artikeln.
Fairerweise gehören die alten von Menschen geschriebenen Artikel von luxury-motors.ch ebenfalls in diese Rechnung. Sie schneiden heute schwach ab, 4 von 52 bekamen einen Klick, was mich nicht so überrascht. Die Texte sind sechs bis elf Jahre alt, also auch für Google nicht mehr attraktiv, da sie schlicht und einfach nicht mehr upgedated wurden. Sie stellen Modelle und Neuheiten von damals vor, etwa den Audi A7 Sportback C8 oder den Porsche 911 Turbo S von 2020, was noch heute top Autos sind. Trotzdem und somit das Interessante daran, sie erzielen rund 49 Impressionen pro Artikel, etwa doppelt so viele wie die KI-Artikel zu denselben Themen mit 21 bis 24.
Fast alle KI-Klicks kamen von Numerologie-Artikeln
Während meines Tests wollte ich die gesamte Geschichte nochmals stärker pushen und suchte aktiv nach Keywords, die eine tiefe Konkurrenz haben. Somit bin ich auf die Numerologie gestolpert. Ein spannendes Thema um das hier noch kurz zu erwähnen. Die 2,3 Klicks pro KI-Artikel klingen nach einem kleinen Erfolg. Die Klick-Verteilung zeigt etwas anderes. 176 der Artikel schreiben über Numerologie und Astrologie. Das sind 7,9 % aller KI-Artikel und diese holten 94,5 % der Klicks. Der erfolgreichste Beitrag davon, war ein Text über die «Lebenszahl 11», brachte allein 1’024 Klicks. Aber auch hier, die Konkurrenzbeiträge waren sehr schlecht.
Bildunterschrift: 176 Numerologie-Artikel holten 94,5 % der Klicks. Die 623 KI-Artikel zu den Kernthemen der Seite kamen zusammen auf 16 Klicks.
Die 623 KI-Artikel zu den eigentlichen Themen von Luxury Motors, also Autos, Uhren, Yachten, Hotels und Fashion, kamen zusammen auf 16 Klicks in 16 Monaten. Rechnerisch ist das ein Klick pro Monat für über 600 Artikel. Wenn ich jetzt mit dieser Seite ein Business hätte gestalten wollen, wäre das voll in die Hose gegangen. Klicks gab es fast nur bei Themen, die nicht zur Seite passten. Wo luxury-motors.ch Kompetenz zeigen sollte, kam praktisch nichts an. Bei diesen Konkurrenzbeiträgen war jedoch auch eine weitaus höhere Qualität zu vermerken als bei der Numerologie.
Nach den Google-Updates Ende März 2026 blieb fast nichts übrig
Und dann kam Google und vermieste mir das Spiel ganz. Am 24. März 2026 startete Google das March 2026 Spam Update. Am Tag darauf war das gesamte Update abgeschlossen. Vom 27. März bis 8. April folgte das March 2026 Core Update. In der Search Console von luxury-motors.ch fielen die Impressionen von 24’989 im März auf 3’137 im April, ein Minus von 87 %. Google hat mich bestraft und das mit voller Wucht. Im ersten Quartal 2026 waren es zusammen 86’332 Impressionen, im zweiten noch 9’721.
Bildunterschrift: Monatliche Impressionen von luxury-motors.ch in der Google-Suche: 24’989 im März 2026, 3’137 im April 2026.
Die Sichtbarkeit auf SISTRIX zeigt dasselbe. Am 23. März 2026, einen Tag vor dem Google Spam-Update, rankte luxury-motors.ch mit satten 382 Keywords. Am 21. September rankte Luxury Motors nur noch mit 39. oneline.ch legte im selben Zeitraum von 932 auf 1’436 Keywords zu. Beim Sichtbarkeitsindex von Sistrix hat sich oneline.ch bis September gegenüber seinem Durchschnitt von Ende Februar bis Mitte März mehr als vervierfacht. luxury-motors.ch fiel im April auf 1 bis 3 % seines eigenen Durchschnitts und liegt nach einem kurzen Ausschlag Ende August heute bei 27 %. Die Seite liegt somit im digitalen Koma, erdrosselt von Google.
Bildunterschrift: Indexierter Sichtbarkeitsindex: oneline.ch steigt nach dem März-Update 2026 auf 442, luxury-motors.ch fällt auf 27 (Basis Ende Februar bis Mitte März 2026 = 100).
Google nennt die Ursache für einzelne Websites leider nicht. Der zeitliche Zusammenhang ist aber auffällig und das analysierte Muster passt zu der Erkenntnis, was Google in seinen Spam-Richtlinien als «Scaled Content Abuse» beschreibt. Als relevantes Beispiel nennt Google ausdrücklich generative KI, mit der «many pages without adding value for users» erzeugt werden. Also, automatisch erzeugte Beiträge ohne jeglichen Mehrwert. Die Frage, was Mehrwert ist, gibt Google keine Antwort.
Was diese Auswertung nicht beweist
Wer Zahlen öffentlich macht, sollte auch sagen, wo sie aufhören zu tragen. Bei diesem Vergleich sind es fünf Punkte.
- Die beiden Websites sind verschieden. oneline.ch hat andere Themen und ein anderes Backlinkprofil. Um dies zu kompensieren, hab ich die Anzahl der Beiträge massiv bei Luxury-Motors erhöht und auch auf die hochvoluminösten Beiträge gesetzt. Deshalb stütze ich die Aussage zur Wirkung der KI-Masse vor allem auf den Vergleich innerhalb von luxury-motors.ch, vorher und nachher auf der selben Domain. oneline.ch dient als aktueller Referenzwert für Artikel, die Menschen geschrieben haben unter der Berücksichtigung von SEO Faktoren.
- Die Search Console reicht nur 16 Monate zurück. Klickzahlen aus der Zeit der von Menschen geschriebenen Artikel gibt es nicht mehr. Für den Langzeitvergleich nutze ich SISTRIX. Das Tool misst Rankings anhand einer Keyword-Stichprobe, keinen Traffic.
- Die KI-Artikel unterscheiden sich in mehr als der Autorenschaft. Sie kamen in hohem Tempo, oft ohne Bezug zum Kernthema, ohne eigene Erfahrung, mit weniger Bildern und ohne redaktionelle Prüfung. Gescheitert ist diese Kombination aus all diesen Punkten. Dass KI als Schreibwerkzeug grundsätzlich schlechter rankt, zeigt die Auswertung nicht spezifisch. Google hält in seiner Stellungnahme zu KI-Inhalten fest, dass es die Qualität bewertet, unabhängig davon, wie ein Inhalt entstanden ist. Doch was die Qualität für Bewertungsgrundlagen hat, ist nicht ersichtlich. Ich glaube jedoch trotzdem, dass Google in seiner Bewertung die natürlichen Texte positiver bewertet.
- Die Fallzahl bei den alten Artikeln ist klein. 52 von Menschen geschriebene Artikel auf luxury-motors.ch reichen für eine Tendenz, nicht für Statistik mit Nachkommastellen.
- Das Update ist ein Zeitpunkt, kein Beweis. Eine manuelle Massnahme ist in der Search Console nicht vermerkt. Spam- und Core-Update lagen nur drei Tage auseinander, die Daten trennen die beiden nicht. Dazu kommt: Im März und April 2026 gingen noch einmal 188 KI-Artikel online, und fast alle alten Artikel tragen in WordPress das Änderungsdatum 25.03.2026. Dass der Einbruch mit den Updates zusammenfällt, ist ein starkes Indiz, aber keine Bestätigung durch Google.
Was wir daraus für die Content-Strategie ableiten
Ich nutze KI Tools täglich, bei ONELINE und in meinen eigenen Projekten. Dies durfte ich letzten Montag vor 62 Mitgliedern der ZSPR am World Café Event auch direkt zeigen. Aus diesem Experiment ziehe ich fünf Regeln, die wir auch bei Kundenprojekten anwenden.
KI recherchiert und strukturiert, ein Mensch entscheidet. Gliederung, Recherche, Rohfassung und Varianten gehen mit KI schneller. Erfahrung, eigene Zahlen und das Urteil, was weggelassen wird, kommen vom Menschen und führen dazu, dass der Mehrwert gesichert ist.
Jeder Artikel braucht etwas, das es nur bei dir gibt. Das können eigene Daten sein, ein Kundenfall, Erkenntnisse oder Einschätzungen durch eigene Erfahrungswerte, ein Test oder eine klare Einschätzung. Ein Text, der nur zusammenfasst, was schon zehnmal im Netz steht, ist für Google austauschbar und wird von Google nicht relevant.
Beim Kernthema bleiben. Die Numerologie-Klicks passten nicht zur Marke, und die Rankings dahinter sind seit den Updates im März 2026 weitgehend weg.
Das Tempo an die Prüfkapazität koppeln. 796 Artikel in einem Monat kann ein kleines Team nicht seriös redigieren. Veröffentliche nur so viel, wie jemand im Team wirklich gelesen und freigegeben hat.
Pro Artikel messen statt pro Website. Eine einfache Kennzahl reicht für den Anfang: Wie viele Blogbeiträge haben 90 Tage nach der Veröffentlichung mindestens einen Klick generiert? Schliesslich geht es ja darum, dass die Beiträge auch zu Besucher führen. Sonst wäre die Aufgabe für nixt. Liegt der Wert tief, bringt Aufräumen mehr als ein weiterer Artikel. Die Search Console meldet für luxury-motors.ch heute 1’970 indexierte und 21’283 nicht indexierte Seiten. Darunter fallen neben Artikeln auch Tag-, AMP- und Anhangseiten.
Wenn du wissen möchtest, wie viele Artikel auf deiner Website tatsächlich Besucher bringen, werten wir deine Search-Console-Daten nach derselben Methode aus, Artikel für Artikel.
Methodik
- Search Console: Zeitraum 22.05.2025 bis 21.09.2026 (16 Monate), Websuche, Auswertung auf Seitenebene. URL-Varianten wie AMP-Parameter wurden zusammengeführt.
- luxury-motors.ch: Die Search Console listet höchstens 1’000 Seiten. Alle nicht aufgeführten Seiten hatten 0 Klicks und höchstens vier Impressionen. Die Klickzahlen sind dadurch vollständig, die Impressionen leicht unterschätzt.
- oneline.ch: Filter auf URLs mit /blog/, 674 Zeilen, vollständig.
- Artikel und Gruppen: Publikationsdatum aus der WordPress-Schnittstelle. Bis 2020 von Menschen geschrieben (52 Artikel), 2021 bis 2023 ausgeklammert (18), ab Mai 2024 KI-generiert (2’234).
- Themengruppen: WordPress-Kategorien. Numerologie und Astrologie über URL-Begriffe wie «lebenszahl», «numerologie», «horoskop» und «aszendent».
- SISTRIX: Sichtbarkeitsindex Google Schweiz (Wochenwerte) und Anzahl rankender Keywords in den Top 100 zu den genannten Stichtagen. Blog-Anteil von oneline.ch: 736 von 1’395 rankenden Keywords führen auf eine Blog-URL.
- Update-Daten: Google Search Status Dashboard und Search Engine Land.
- Stand der Daten: 24.09.2026.
Häufige Fragen
Straft Google KI-generierte Artikel ab?
Nicht grundsätzlich, bzw sagt Google, dass das System nicht unterscheidet ob die Beiträge durch KI geschrieben wurden. Was wir jedoch nicht vergessen dürfen ist, dass KI neu Watermarks in Texten versteckt, was zu Erkennung von KI Texten führt, auch von Systemen. Google bewertet laut eigener Stellungnahme die Qualität eines Inhalts, egal wie er entstanden ist. Gegen viele Seiten ohne jeglichen Mehrwert, die vor allem für Rankings produziert werden, was grundsätzlich ja nur mit Qualität geht, gehen die Spam-Richtlinien seit März 2024 unter dem Begriff «Scaled Content Abuse» ausdrücklich vor. Das gilt auch, wenn diese Seiten mit KI erstellt wurden.
Ab wie vielen KI-Artikeln wird es kritisch?
Eine feste Grenze nennt Google in seinen Regellisten nicht. Entscheidend ist, ob die Inhalte den Lesenden etwas bringen. Doch wie das bewertet wird, ist uns auch nicht klar. In unserem Fall lagen 796 Artikel in einem Monat weit über dem, was sich redaktionell prüfen lässt.
Lohnt sich KI im Content-Marketing trotzdem?
Ja, als Werkzeug, welches als Inspiration dient und danach durch den Menschen revidiert wird. Recherche, Gliederung, Entwürfe und Varianten gehen deutlich schneller. Was dauerhaft tragen soll, braucht aber etwas Eigenes, zum Beispiel eigene Daten oder eine Einschätzung hinzufügen.
Wie prüfe ich, ob meine Artikel funktionieren?
Öffne in der Google Search Console unter «Leistung» die Ansicht «Seiten» für die letzten 16 Monate und zähle, wie viele Artikel mindestens einen Klick haben. Auf oneline.ch sind es 61,5 %, bei den KI-Artikeln auf luxury-motors.ch 3,6 %.
Warum vergleichst du zwei unterschiedliche Websites?
Der Vergleich innerhalb von luxury-motors.ch zeigt die Wirkung über die Zeit, aber nicht, wie von Menschen geschriebene Artikel heute abschneiden. Diesen aktuellen Vergleich liefert oneline.ch. Die Grenzen davon stehen im Abschnitt «Was diese Auswertung nicht beweist».
